写于 2018-10-03 01:03:08| 澳门线上娱乐网址大全| 访谈

这一时期的媒体将如何不再拥有广告收入?

在印刷广告下降和竞争日益激烈的广告环境中,有一个问题是:会发生什么

根据Rasmus Kleis Nielsen关于Niemanlab网站的文章,自19世纪30年代大众印刷机在美国浮出水面以来,广告一直是新闻界的主要资金来源

我对新闻不感兴趣;他们只对读者感兴趣

为大众提供的廉价印刷媒体可以让读者达到几乎无与伦比的水平,如广播和电视,后来给观众

巨大的巨头,广告商几乎没有其他方式可以达到这就是为什么广告商总是看新闻这意味着读者不必为内容支付所有费用他们花钱 - 广告商付出了很多钱,赞助便宜的报纸,并免费播放

有时,读者喜欢广告

今天,广告商有更多的方式

在线吸引读者的效率和成本较低,而且大多数读者不喜欢看广告

因此,两个广告商都是如此读者和读者都表达了他们对出版商的不满表达了他们的不满

广告商背弃了媒体,寻找能够以合理的价格提供广告机会的其他地方

价格便宜,有针对性且易于批量购买

它是Google,Facebook和许多其他广告网络(程序化)

新闻发布商可以从跨平台的这一需求中受益

比如DoubleClick,Facebook的Instant Article功能的收益分享,或者像Schibsted一样建立自己的自动化广告平台

但是这个领域的收入小于他们每个人创造的直接数字,低于数字广告所能带来的数字读者在使用智能手机时浏览个人计算机和应用程序时会找到阻止广告的工具,包括Facebook等具有格式和卷控制权的平台

和广告基础设施,以尽量减少密集广告的危险,不停前贴广告,恼人的弹出广告在网络上

当他们在更加谨慎的分布式环境中看到新闻时,他们会寻找新闻并喜欢它

但他们更喜欢以更方便,更有利可图的方式为发布商消费新闻,而不是保存新闻

传统的现场页面量,每页有大量广告量对于广告客户和读者,这个世界在很多方面都可以被认为是更好的

对于出版商来说,这是一个充满挑战的环境

一些主要的出版商将继续发展,因为他们可以直接与企业和品牌为他们提供优质广告(以及越来越多的赞助内容),引人注目的受众和专有环境,他们一次性完成这些工作

Tissue帮助大型广告商和媒体买家更轻松地工作

(有些人仍在增加他们的数字广告收入

但在很多地方,包括一些大牌如BuzzFeed或The Guardian, 2016年情况更加艰难但是大多数出版商都会为他们的直接收入而苦苦挣扎在压力下,他们的用户没有登录,因此难以有效定位,而他们的空置位置则出售给低成本的CPM广告和其他低价广告代理商享受更多这样的东西

长期存在的媒体和数字时代出生的媒体都有这个问题

可以说,广告和新闻之间的联系在一段时间内很长一段时间提供了很多投入专业新闻的资金被打破 这就是为什么出版商正在努力使他们的商业模式多样化:远离旧的印刷平台和数字展示广告,更多地关注吸引力付费内容,赞助内容,活动,服务,B2B活动等等 - 真正能够将读者与出版商的名声联系起来的任何东西来自印刷媒体的收入来源正在消失,广告收入难以吸引

了解这意味着什么广告,广告和广告有什么区别

廉价印刷品的兴起之前许多为商业利益做广告的媒体需要特殊信息,并愿意为此付费

想想19世纪版本的信息服务公司

比如布隆伯格或汤森路透

这种模式不依赖于广告

其他媒体机构为希望影响公众并愿意为此付费的政府和政党工作

这不仅有利于像“每日邮报”或福克斯新闻这样的派对,而且新闻媒体在服务和可用性方面正在运作,通常会造成重大损失

在政治力量的支持下 - 例如半岛电视台或今日俄罗斯这种模式也可以在没有广告的情况下运作最后,一些非广告新闻机构是想要改变世界的社会运动的一部分

奴隶解放者,宗教改革者,业力改革者集团,和许多其他各方将运行介质运动有明确的承诺操作和有限的官方融资维护它,因为运动#blacklivesmatters的新闻来制造非常简单,可以挤同样,这个模型不依赖于广告

所有这些替代模型都可能成为我们一般通信环境中相对更重要的部分,他们都没有做广告就可以工作

这些模型都不会产生邪恶我支持数十亿美元的广告那样,帮助维持的数万个工作岗位记者一路,都有助于创建媒体质量,但它会按类型相差甚远相对于平面媒体和20世纪的广播媒体,只要广告商有更具吸引力的选择,广告支持的媒体将继续缩小

新闻出版商,只要读者试图避免广告

在大多数新闻机构中,这将意味着减少持续的收入和降低成本,再加上关注多样性并寻找新的收入来源除了裁员之外,这很奇怪对于记者而言,挑战和机遇面临的挑战是,越来越多的人需要更加直接地参与产品开发的行业,这种行业以其与商业意图的隔离而自豪

当商业模式支撑新闻制作时,机会是重新思考什么是价值观

最终,大多数记者都希望这样做他们的读者而非广告商/ Rasmus Kleis Nielsen是牛津大学出版研究所的研究主任